中国仍面临酒店供大于求问题，然而各大国际酒店巨头再度掀起“跑马圈地”热潮。万豪2016年酒店数增至265家;未来3-5年内 洲际在华酒店数将翻一番;雅高计划2015年亚太区酒店总数达700家;喜达屋在华酒店达110家;未来几年 四季将在中国再开超过10家酒店;希尔顿2015年在华酒店增至100家。
尽管游客在不断增长，中国仍面临着酒店供大于求的问题。
华美酒店顾问机构首席知识管理专家、高级经济师赵焕焱先生指出，从供需关系来说，像纽约、香港、新加坡等地的酒店入住率高达85%~88%，而北京、上海等一线城市的酒店入住率仅达60%~64%，“从这些数据可以看出，一线城市的酒店已呈现出饱和状态。”
在过去的20多年中，万豪在中国的发展大多集中在一线大城市。万豪国际集团中国地区酒店业务发展副总裁林聪将其布局总结为“以北京、上海、广州、深圳为主的四大口岸城市为核心”。他说第一波的扩张，目的是建立品牌的知名度和美誉度，让更多的高端客人接受和熟知。
而现在，万豪将目光瞄准了那些经济发达、旅游发展较好的二线城市。据万豪提供的一份资料显示，目前其在中国正在兴建或筹划中的酒店项目有52个，绝大多数酒店在河南、湖南、内蒙古等中西部地区。集团还针对性地推出中档或经济型酒店。
林聪说这将是万豪“未来第二波和第三波扩张的重点”。他称，这些二、三线城市的消费增长速度惊人，“更重要的是，我们的很多海外企业客户已经将脚步挪向了那里。”他表示二线省会城市、三线经济发展迅猛活跃地区及旅游度假胜地将为优选目标。
万豪称，在进行二、三线城市扩张时，将会更注重品牌的推广，此外，万豪会非常注意餐饮业务的改进，推出一系列具有当地特色的餐饮。
林聪称，目前万豪二、三线城市酒店的入住散客中，50%为中国内地客人。
在中国旅游研究院学术委员会主任魏小安看来，国际品牌在华大举布局，一方面是想巩固自身在中国酒店市场的地位，努力使自己比竞争对手占据更大的市场;另一方面，在北上广等一线城市的酒店市场饱和之后，经济快速发展的二、三线城市正在成为富有吸引力的“市场洼地”。