打响“峨眉山”特色农业品牌

      回眸2012年，乐山市政协及委员们在积极“围绕中心、服务大局、履职为民”中，围绕如何化解中小企业发展困境，培育峨眉山特色农业品牌，健全社会保障体系等热点难点问题，组织开展专题调研，形成调研报告，并在3月27日召开的市政协六届三次会议开幕会上作了发言。

　　这些发言涉及乐山经济建设、政治建设、文化建设、社会建设、生态建设等方方面面，调研深入、材料充分、数据翔实，有分析、有建议，彰显了市政协委员们参政议政的热情与热心；凝聚了市政协委员们无限心血和智慧。本网对此进行了梳理，现陆续摘要发布。

　　■ 乐山市政协农业和人口资源环境委员会

　　发展特色农业 乐山优势突出

　　乐山具有发展特色农业的自然条件和生态优势。我市地处四川盆地向西南山地的过渡地带，西南高，东北低，高差悬殊大，分布着山地、丘陵、平坝三种地貌类型，从土壤、光热、雨量等自然条件来看，我市是多种特色农业适宜产区。全市山区面积占70%左右，森林覆盖率高，环境优美，空气清新，生态优势明显，是木材、茶叶、中药材等作物主产区，适宜发展农业综合经营和立体农业。

　　乐山具有发展特色农业的产业基础。近年来，我市根据自身气候特点、产业基础和市场前景，大力发展茶叶、林竹、畜牧、蔬菜、中药材五大优势特色产业，提出了“一都四基地”的目标。截止2012年底，全市建成茶园104万亩，林竹141.2万亩、畜牧产值98亿元、蔬菜90万亩，中药材28万亩。其中茶叶、蔬菜产量分别占全省的26%、10%，为建成“一都四基地”打下了坚实基础。

　　乐山特色农业已形成了一些知名企业品牌。我市已创建中国驰名商标5个，中国名牌农产品2个，四川省著名商标15个，有农业产业化龙头企业164家，在五大特色产业中，都有知名度和市场占有率较高的企业品牌，茶叶有竹叶青、峨眉雪芽、仙芝竹尖，林竹有永丰纸业、吉象木业，畜牧有哈哥兔业、蓝雁食品，蔬菜有双艺、绿宝利康，中药材有金口牌乌秆天麻等。

　　打响特色农业品牌 “峨眉山”当“代言人”

　　峨眉山是乐山对外交流的一张重要名片。峨眉山作为著名的佛教名山和旅游胜地，在全国乃至全世界有较高的知名度，每年接待游客逾500万人次，成为乐山对外交流的一张重要名片。以峨眉山命名我市特色农业品牌，很容易让消费者联想到“绿色、生态、天然、安全”的原产地，可以迅速提高我市特色农业的知名度和美誉度。

　　乐山已开始注重打响“峨眉山”特色农业品牌。近年来，政府和企业开始有意识地用“峨眉山”这一品牌来推销我市特色农产品。率先在茶叶产业实施“区域品牌+企业品牌”双品牌战略，获得“峨眉山茶”地理标识，“峨眉山茶”已成为全省茶叶第一区域品牌；涵盖所有特色农产品的“绿野峨眉”商标已通过国家商标总局公示。峨眉金峰蔬菜合作社以“峨眉仙山”品牌，把合作社的4万亩蔬菜销往成都、重庆、北京、辽宁等省市；2011年，“峨眉山雪魔芋”被批准为国家地理标志保护产品，同年峨眉山清音食品有限公司获准使用该地标。

　　政府出政策想办法 扶持发展劲更足

　　打造峨眉山特色农业品牌是顺应现代农业发展提出的新理念，对推动我市经济社会发展具有十分重要的现实意义。政府在打造峨眉山特色农业品牌中应发挥推手作用，出台金融、财税、土地、奖励等政策，扶持基地建设、品牌创建和宣传推广。

　　一是扶持基地发展和产品加工。对确定的五大主导产业，每年安排一定数额的财政资金和整合涉农项目，以直接补贴用于建设。二是支持品牌打造。政府牵头注册的“峨眉山”特色农产品区域商标，免费提供给符合条件的企业、专合组织、生产大户使用；要进一步开展好特色农产品的申报、审批工作，做好“三品一标”认证工作。对新获得“中国驰名商标”、“四川著名商标”、“四川名牌”产品的企业，继续给予重奖；三是支持市场拓展和品牌营销。由政府和部门出资，每年开展一次特色农产品评比和展销活动。

　　增加认证品种 市场定位中高端

　　把峨眉山特色农业品牌形象定位为“绿色、生态、环保、独有”，市场定位于中高端市场、成渝等大城市、外地游客。要科学制定峨眉山特色农业品牌战略规划，首先打造好“峨眉山茶”，再逐步打造“峨眉山蔬菜”、“峨眉山药材”……做大区域品牌，做强企业品牌。建议由政府牵头，继续抓好“绿野峨眉”区域商标申报和宣传推广工作，集中包装推销包括“茶、药、菜、畜牧、水产”等在内的特色农产品。

　　积极争创“三品一标”，要增加认证品种，扩大生产面积，提升品质规格，保证安全可靠性，加强市场营销服务，发挥“三品一标”在农产品质量安全水平的保障功能，带动峨眉山特色农业发展。同时加强“三品一标”证后监管，对不符合标准的以“零容忍”态度坚决予以取缔。

　　分区域建基地 营销网络要打开

　　围绕打造“一都四基地”，通过都市农业示范带、现代农业示范区、园艺作物标准园的创建，形成产业化、规模化、标准化、集约化、品牌化的现代特色农业产业基地。建成以峨眉山市、夹江县、马边县、沐川县为中心的茶叶基地，以沐川县为中心的林竹基地，以五通桥区、井研县为中心的畜牧基地，以市中区、夹江县、峨眉山市为中心的蔬菜基地，以峨眉山市、金口河区、夹江县为中心的中药材基地。

　　着力解决特色农产品专业批发市场和专门营销网络缺乏的突出问题，建议在峨眉山市、犍为县等地建茶叶专业批发市场，在市中区、峨眉山市改扩建蔬菜批发市场，在峨眉山市建中药材批发市场，在乐山大佛、峨眉山景区及著名景点设峨眉山特色农产品专销店。鼓励龙头企业、专合组织到市内外建立直营店、开展农超对接，开展特色农产品电子商务。